在 Meta（Facebook & Instagram）廣告平台中推出的 「機會分數（Opportunity Score）」 成為廣告主的新焦點。這項 0 至 100 分的評分系統，如同一台廣告健康診斷儀，可協助即時評估廣告最佳化程度，並根據 Meta 的大數據推薦個人化優化建議。根據最新實測，採納建議的廣告主可將每次成果成本（CPR）平均降低 5% 。但高分是否真的代表高成效？是否應盲從所有建議？本篇將深度剖析機會分數的計算原理、優化技巧與使用盲點，幫助您在擴大廣告效益同時，有效控管風險，避免踩雷。
Meta 廣告後台出現「機會分數」你注意到了嗎？
系統會幫你打分數，再丟一堆建議告訴你怎麼「加分」
聽起來很誘人，但我想說一句重點：
這不是補習班成績單，你不是在拚 100 分。
有個客戶的廣告帳號是 78 分
系統建議我補一組素材、調整設定，就能往上衝
但我會先問自己幾個問題：
現在真的適合改嗎？
會不會打亂學習期？
是為了加分，還是真的能優化成效？
我什麼時候會參考這些建議？
檔期前想全面檢查素材結構
帳戶卡關，找不到問題點
有新創意想測試但不知道放哪個組合
這時候，我會打開「加分清單」，看看系統怎麼說
然後挑幾個相對有優化空間的的建議來調整
那這樣會不會影響重大編輯？
這點很重要。
在執行任何建議前，請務必評估是否會觸發重大編輯：
也就是——讓廣告重新進入學習期、打亂既有表現
以下這些行為，會導致「學習期重置」：
更改廣告目標、創意、最佳化事件、出價策略
在現有廣告組中新增廣告
廣告組暫停超過 7 天後再啟動
大幅調整預算、出價上限或成本上限
建議控制預算調整在 ±20% 以內，減少波動風險。
不要為了那幾分而犧牲帳戶穩定性。
分數好看不代表成效更好，想好投放策略才是投放長勝關鍵。
最值得優先處理的建議？
其實 90% 的帳戶都有一個通病：
素材呈現太單一、變化太少
這時候系統會提醒你補足：
一張靜態圖（1:1 或 4:5）
一支影片（1:1 或 4:5）
一支直式影片（9:16 且有聲音）
系統不只看你「有沒有影片」
還會自動偵測聲音、有沒有安全區、格式正不正確
所以你覺得有符合但其實沒有按照規定來
系統可能還是給你扣分！
結語：分數不等於勝率，策略才是成效好的關鍵
機會分數是輔助，不是目標；
它是導航，不是方向盤。
想讓廣告真正跑得穩、跑得遠，
不是追分數，而是想好策略、做對規劃。
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